上海2026年5月22日 美通社 －－ 为庆祝即将到来的儿童节，乐高集团在广州开启“六一，一起玩个够”（Never Stop Playing）主题活动，打造了聚焦不同兴趣爱好领域的创意互动空间，旨在邀请大小朋友们一同加入玩乐的队伍，在玩乐中发挥想象力与创造力，感受玩乐的意义和价值。

玩乐正当性未被充分认知，乐高集团开启“玩力派对”邀大家尽情玩乐

乐高集团相信玩乐是帮助儿童成长和发展终身技能的重要方式。然而，乐高集团最新全球调研结果＊发现，82％的中国家长认为，玩乐的力量及其对儿童当下和未来的影响，尚未得到足够的重视。近三成的家长认为，工作、家务是阻碍陪伴孩子玩乐的关键因素，孩子的课业压力也成为其玩乐道路上的阻碍。

为了让更多人重新认识到玩乐和创造的重要性，乐高集团在广州开启“六一，一起玩个够”主题活动，在广州地标建筑广州塔下打造了多个充满想象力和创造力的玩乐空间，唤醒玩乐的力量。

此次活动也是乐高集团“世界玩乐节”系列活动之一，以庆祝联合国于2024年为倡导并守护儿童的玩乐权利而设立的“国际玩乐日”。今年，乐高集团邀请中国单板滑雪运动员苏翊鸣加入Playmaker行列，向大家发起“一起玩个够”号召，共赴“玩力派对”。活动现场设置了“运动派对”、“竞速派对”、“英雄派对”及“自然派对”四大主题玩乐体验区。“运动派对”有以苏翊鸣为原型、高度近2米的滑雪小人仔，使用超四万块乐高^®积木颗粒精心打造而成；“竞速派对”把赛车场和广州塔巧妙结合，城市竞速沙盘让城市景观也更具魅力；“英雄派对”展示了丰富的乐高机甲模型，每个人都能来创造自己的热血英雄；“自然派对”则用乐高花植系列，将大自然的生命力和创造力融入日常生活场景中。

现场还陈列有覆盖不同主题的多元产品组合，包括展现赛车运动魅力的乐高F1^®赛车套装、为欢庆2026年FIFA世界杯™推出的乐高Editions系列套装、点亮生活灵感的乐高花植系列产品等等，供消费者在现场自由选购。6月，乐高集团还将推出百余款新品套装，包括聚焦汽车、机甲、自然、城市等多个兴趣领域的24个主题系列，让不同年龄、不同爱好的消费者都能够在拼搭中自由探索热爱和玩乐的更多可能。

在乐高积木构筑的玩乐世界里，孩子们不仅能够自由探索不同的兴趣爱好，也能以积木颗粒为媒介，发挥想象力和创造力去表达自己的故事与心声。最新调研数据显示，创造力是孩子们自豪感和自我表达的重要来源。在中国，超过九成的孩子表示创造可以带来自豪感（94％）、建立自信（95％），并有助于展现真实的自己（94％）。然而，孩子们在享受创造力带来的快乐之外，还伴随着一种来自社会层面的追求完美的压力。80％的孩子认为他们希望自己的作品在分享之前是完美的，71％的孩子认为他们经常承受着害怕犯错的压力。

为了向更多人传递“创作没有标准答案”的理念，现场还根据四大玩力派对的不同主题，定制了专属拼搭体验和互动游戏，希望让大家能够尽情发挥创造力并大胆表达，感受创作所带来的自豪感和成就感。

以玩力点亮生活，用创意玩出无限可能

为鼓励更多人从自己的兴趣爱好出发，在热爱的领域发挥创造力、不断探索，乐高集团携手Playmaker苏翊鸣，并联合赵梦、夏伯恩、张大强三位不同领域的内容创作者共创了四支创意短片，展现创造力能够将平凡变为有趣，让想象成为现实，呼吁大家一起加入玩乐队伍。

为庆祝即将到来的国际玩乐日，乐高集团还将于六月在全球范围内推出更多“世界玩乐节”的主题活动，鼓励更多儿童和家庭享受玩乐、勇于创造，让玩乐无处不在。

＊最新全球调研结果来自《乐高玩乐报告2026》：该报告由乐高集团委托，由Edelman DXI在2025年12月至2026年1月期间进行调研，共收集了来自30个国家和地区的45,000名受访者的反馈。受访者包括30,000名年龄在1－12岁孩子的家长，以及15,000名年龄在5－12岁的儿童。